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                                                                                  中吉号,普洱茶全产业链典范企业
                                                                                  葡京赌场

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                                                                                  逆生长:普洱茶错失两次机会 ,第三次正在来临 ?「茶业观察」

                                                                                  来源:本站原创作者:佚名人气:发表时间:2015/4/3 15:08:01【

                                                                                   

                                                                                  2015年 ,普洱茶市场动荡 ,各种声音纷至沓来 ,而回顾历史 ,展望未来 ,十年间 ,普洱茶至少错失了两次机会 ,2015年 ,众声喧嚣中 ,第三次机会正在悄然来临 。

                                                                                   

                                                                                  错失第一次机会:2007 ,黑茶抄底中低端市场

                                                                                   

                                                                                  2007年普洱茶的溃败已经成为历史 ,但关于这次市场动荡 ,到目前为止 ,甚至都缺乏相对完整的反思和分析 。如果就普洱茶本身说 ,很容易陷入莫衷一是的境况 ,我们还是从其他行业和角度来分析一下这件事 。17世纪的荷兰“郁金香热”也曾经上演过普洱茶般的疯狂 ,甚至有过之而无不及 。

                                                                                   

                                                                                  最初 ,郁金香是以一个很美丽的传说开始传播的 ,但是伴随着投机者的进入 ,郁金香的价格达到了匪夷所思的程度 。以1637年为例 ,短短一个月内 ,一种普通的郁金香从64荷兰盾涨到1668荷兰盾 ,涨了26倍还多 。更要命的是 ,当现货无法满足市场需求的时候 ,期货市场由此诞生 。在这客观上加剧了郁金香价格的无限攀升 。当悲剧来临时 ,曾经牛逼得闪闪发光的郁金香甚至还不如一个洋葱的价格 。(有兴趣的朋友可以查阅《西方文明的另类历史》、《金融史其实很有趣》、《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》等书 。)

                                                                                   

                                                                                  普洱茶2007年的这次市场溃败 ,与17世纪荷兰的“郁金香热”何其同出而异名 ?也许根本原因在于缺乏大众市场基础的情况下 ,被推上神坛 ,因此 ,升得高 ,跌得也重 。更重要的是 ,自此 ,中低端市场让位于黑茶 。而今 ,黑茶取得阶段性成果之后 ,也在积极寻求高端市场的进一步表现 。

                                                                                   

                                                                                  错失第二次机会:2012—2014 ,白茶卡位很准

                                                                                   

                                                                                  从媒体传播历史梳理的角度来分析 ,2012—2014年是白茶的爆发期 。这一时期 ,普洱茶在缓慢恢复中进入迷茫期 ,“越陈越香”支撑的产业使命进入徘徊之后 ,“山头主义”的过度开发以为普洱茶是一杯清茶 ,实际上本身就是一罐二锅头 ,醉得一塌糊涂 。

                                                                                   


                                                                                  这个时期 ,白茶压饼的大量出现可以作为白茶发展史上的一个标志性事件 。在更广泛层面上 ,原先绿茶主导下的制茶思维被普洱茶的独立性一定程度消解以后 ,白茶沿用或者部分沿用普洱茶曾经的核心语境和话语追求 ,在这三年间 ,形势一片大好 。


                                                                                  这从2014年 ,有非白茶传统产区企业进入白茶领域 ,开创极富进取心的白茶产品就可知一二 。实际上 ,白茶饼茶的大量涌现 ,笔者倾向于这是一场有准备的战役 。“一年茶 ,三年药 ,七年宝”的媒体传播策略 ,呈现为产品时 ,有年份的白茶就是自然而然流尚出来的市场诉求 。后续的操作路径 ,几乎可以从普洱茶的发展史上找到熟悉的身影 。而能不能避开历史周期律 ,是所有白茶从业者必然要面对的问题 。

                                                                                  第三次机会:2015 ,回归消费基数之年 

                                                                                   

                                                                                   2015年显然是动荡的一年 ,烧茶下冰雹 ,15万一斤的班章 ,网传的大益六条新规 ,各种天灾人祸接二连三 。但可以肯定的是 ,所谓“崩盘论”已经不具有技术操作性了 。当然 ,有些企业可能会很难过 ,这就好比 ,水流进入大海之前 ,会被自然扬弃 ,那些浮动的明显泡沫会被稀释得清清楚楚 。


                                                                                  为什么 ,经过近十年的市场教育和培养 ,品饮普洱茶的自然消费基数已经大大增长 ,虽然整个茶圈 ,还有人偏爱老茶和个性化的茶 ,但这毕竟是小众的 ,从科学计量统计学的角度来说 ,这不是一个有定量意义的统计样本 。


                                                                                  2015年 ,有的企业可能会陷入极大困境 ,因为其系统内循环已经越来越凸显卡壳的趋势 。但这一年 ,对一些企业来说 ,恰恰是逆市前行的一年 ,比如中吉号 。据笔者的观察数据显示 ,中吉号立足直营广州、深圳和东莞三地的实体店 ,并有针对性地开放合作空间 ,以加盟合作的方式在全国大量开店 。近几日 ,中吉号佛山、昆明的专营(加盟)店依次开张 ,可以预计 ,在未来一至二年内 ,仅昆明地区的这类中吉号实体店将数以十位计 。


                                                                                  或许 ,有人认为 ,数量的增加 ,并不意味着整体实力的推进 。但是 ,忘了告诉你 ,消费基数的扩张 ,还伴随着基数内部消费结构的排列组合 ,“让喝茶时尚起来”也不是一句口号 ,打造普洱茶完整产业链典范企业将作为一种更接地气 ,更趋于理性的模式推进 。

                                                                                   




                                                                                   

                                                                                   

                                                                                   

                                                                                   

                                                                                   


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